在日用百货、水饮、酒类等高频快消品类以及3C家电等品类获得高速增长之后,服饰、运动用品等低频的消费品类也在美团闪购出现大幅度增长。
界面新闻从服饰行业人士处获取的一组数据显示,6月份,美团闪购运动鞋服类目的成交额、客单价同比去年均有较大幅度提升。618期间,美团闪购该类目的成交额同比增长超过了200%。其中,迪卡侬销量同比增长了1倍以上,泳衣销量增长了超过1倍,防晒衣销量增长了30倍。
在上述行业人士看来,运动鞋服等低频品类在即时零售渠道快速增长,部分原因是618促销、暑期等时令因素驱动,但低频品类的增速和客单价提升是由即时零售品牌供给的提升带动。“防晒衣、泳衣、运动鞋这些商品,过去大家不太认为消费者会通过即时零售购买,但消费者的购物习惯也在改变。”
长期以来,服饰品类被认定为是即时零售“难啃”的品类,一方面是因为购买频次较低;另一方面,服饰行业集中度相对较高,行业前10大品牌占据了80%以上的市场份额。而头部品牌内部销售渠道较为复杂,与即时零售渠道结合的难度相对更大。
上述行业人士认为,目前美团闪购在运动鞋服上实现“打破固有认知”的增速,以及头部品牌的连续入驻,可能意味着美团闪购将会加速“开啃”更低频、更艰难的商品品类。
从品牌方的动作来看,越来越多服饰、运动用品品牌开始接受即时零售渠道。公开信息显示,继去年初迪卡侬官宣入驻美团闪购后,今年,国内最大的运动零售运营商滔搏也已与美团闪购达成合作,这项合作能够为即时零售渠道带来耐克、阿迪达斯等品牌供给,既有助于提升供给的丰富度,也有助于用户养成全新的购物习惯。
今年618,美团闪购首次参与大促。据一位接近美团闪购的人士向界面新闻透露,今年美团闪购发布独立品牌以及参与618促销就是要改变用户将其视为外卖衍生非餐品类的印象,通过促销活动和优惠商品让消费者认识到闪购是可日常购物的渠道,而非仅用于应急场景。
从美团闪购公布的数据来看,这个目标正在逐步实现。美团闪购公布的数据显示,5月27日至6月18日,超过1亿用户下单,带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比,美团闪购60余类商品成交额增长超1倍,其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍,近850个零售品牌成交额翻倍增长。
值得注意的是,美团最近几年已经通过企业客户服务测试了四轮运力,并在今年以此为基础拓展家电品牌开设闪电仓,为用户提供半小时达服务。界面新闻从知情人士处了解到,美团闪购正在探索把四轮运力能力拓展至更多大件商品的配送中。比如,目前部分地区的迪卡侬门店已在通过美团闪购销售儿童自行车,这是由面包车进行配送。
在这位知情人士看来,如果大件商品在即时零售渠道的成交额出现大幅增长,将对用户购物心智的变化具有一定的标志意义。
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三、要严明换届纪律,匡正风气。要严格贯彻落实中纪委、中组部视频会议精神以及省委组织部关于贯彻落实中纪委、中组部《关于严肃换届纪律保证换届风清气正的通知》精神,坚决落实“5个严禁、17个不准、5个一律和10个严禁”的纪律要求,做到教育在先、警示在先、预防在先。任何人不得在选举中进行非法组织活动,严禁在选举期间参与、指使或纵容他人进行非法组织活动,对那些通过选举前诬告、造谣中伤代表候选人,打击别人、抬高自己,或通过变相送礼、贿选、拉票等手段,干扰或破坏选举的、一经发现,坚决查处。这次选举工作是对每一位党代表党性观念的一次重大考验,也是对开展创先争优活动成效的检验。县委希望与会的全体代表要解放思想,实事求是,以高度的责任感和使命感开好这次大会。要按照组织原则和规定程序,认真行使自己的民主权利,选出政治坚定、求真务实、开拓创新、勤政廉洁、团结协调的乡(镇)领导班子。
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